Почему российский товарный знак не защищает за рубежом#
Российский товарный знак не действует за рубежом в силу принципа территориальности — фундаментального начала международного права интеллектуальной собственности. Согласно статье 1479 Гражданского кодекса Российской Федерации, исключительное право на товарный знак распространяется только на территорию того государства, где он зарегистрирован. Роспатент выдаёт охрану в пределах России — и не более того.
Этот принцип закреплён не только в российском законодательстве. Парижская конвенция по охране промышленной собственности 1883 года и Соглашение ТРИПС (статья 6) устанавливают: каждое государство самостоятельно определяет условия охраны на своей территории. Регистрация в одной стране не порождает прав в другой — даже если обе являются членами одних и тех же международных договоров.
На практике это означает следующее. Производитель из Новосибирска, зарегистрировавший словесный знак в Роспатенте, не вправе запрещать турецкой компании использовать то же обозначение на товарах, которые продаются в Турции. Нет российской заявки — нет турецкого свидетельства. Нет турецкого свидетельства — нет монополии на рынке Турции.
Частая ошибка начинающих предпринимателей — считать, что регистрация домена или аккаунта в социальной сети создаёт международную охрану бренда. Это не так. Доменное имя и товарный знак — разные правовые инструменты. Доменная регистрация не заменяет регистрацию знака ни в одной юрисдикции мира.
Когда отсутствие зарубежной охраны становится реальным риском?#
Отсутствие зарубежной регистрации создаёт конкретный имущественный риск в момент, когда товар пересекает границу или бренд становится видимым на иностранном рынке. Роспатент не защищает за рубежом — а значит, любой местный игрок вправе зарегистрировать то же обозначение раньше вас и на законных основаниях запретить вам работать под своим брендом в этой стране.
Рассмотрим конкретные ситуации, в которых риск становится критическим.
Экспорт товаров. Российская компания отгружает продукцию в Казахстан, Узбекистан или Китай под собственным брендом. Если в стране-получателе знак не зарегистрирован, местный дистрибьютор или конкурент может первым подать заявку и стать формально законным правообладателем. Это называется «захватом бренда» (brand squatting) и распространено в Китае, ОАЭ и ряде стран Юго-Восточной Азии.
Франшиза и лицензирование. Роль товарного знака в структуре франшизы напрямую зависит от наличия охраны в каждой юрисдикции работы. Без регистрации в стране франчайзи договор коммерческой концессии становится юридически уязвимым: франчайзи не может полноценно защищать бренд от третьих лиц.
Продажи на международных маркетплейсах. Amazon Brand Registry, Alibaba IPP, Noon в ОАЭ — все эти платформы требуют подтверждённой регистрации в соответствующей юрисдикции. Российское свидетельство для включения в реестры защиты брендов этих платформ не принимается.
Инвестиции и M&A. Инвестор или покупатель бизнеса при оценке портфеля интеллектуальной собственности смотрит на наличие зарубежных регистраций. Знак, охраняемый только в России, существенно снижает оценку бренда при международных сделках.
Бизнес, начинающий экспорт или работу с иностранными партнёрами без охраны бренда, рискует потерять право на обозначение в ключевых юрисдикциях — и получить запрет на использование собственного бренда за рубежом. Мы определим приоритетные страны, оценим риск захвата и подготовим заявки через Мадридскую систему или национальные процедуры.
Как зарегистрировать товарный знак за рубежом из России?#
Российский правообладатель вправе использовать три механизма зарубежной охраны: Мадридскую систему, национальные процедуры в каждой стране по отдельности и региональные организации. Выбор зависит от географии, бюджета и скорости, с которой нужна охрана.
Мадридская система (ВОИС)
Мадридское соглашение 1891 года и Протокол к нему 1989 года создали единый механизм: одна международная заявка через Роспатент охватывает до 130 стран — членов Мадридского союза. Пошлина рассчитывается по формуле: базовая ставка ВОИС плюс индивидуальные пошлины указанных стран. Срок охраны в каждой стране — 10 лет с возможностью продления.
Обязательное условие: наличие базовой российской заявки или регистрации в Роспатенте. Без неё международная заявка не принимается. Это означает, что путь к охране в 130 странах начинается с российской процедуры.
Национальные процедуры
Прямая подача заявки в патентное ведомство конкретной страны — дороже, чем Мадридская система, но даёт ряд преимуществ. Заявка независима от российской базы: даже если российская регистрация будет аннулирована, зарубежная сохраняется. Кроме того, некоторые юрисдикции предпочтительны для прямого пути: США (USPTO), Индия, ряд стран Африки.
Региональные организации
Европейский союз — заявка в EUIPO даёт единый товарный знак ЕС (EUTM), действующий во всех 27 государствах-членах. Пошлина за одну заявку в одном классе МКТУ (Международная классификация товаров и услуг) — 850 евро. Африканские франкоязычные страны охватывает OAPI, англоязычные — ARIPO. Государства Персидского залива входят в GCC — единый региональный реестр.
Что подготовить перед международной заявкой:
- Российское свидетельство о регистрации или номер заявки в Роспатенте
- Графическое изображение знака в векторном формате (для цветных — с указанием цветов по Pantone)
- Точный перечень товаров и услуг с указанием классов МКТУ
- Список приоритетных юрисдикций с обоснованием (рынок сбыта, производство, дистрибьюторы)
- Бюджет на пошлины и перевод заявки
Производитель спортивного питания из Уральского федерального округа обратился в MARQA осенью 2024 года. Компания активно продавала продукцию в Казахстан и Беларусь в течение двух лет, не имея регистраций в этих странах. Казахстанский дистрибьютор, узнав о планах смены партнёра, подал заявку на словесный элемент бренда в IP Казахстана от своего имени.
MARQA подготовила возражение против казахстанской заявки на основании более ранней даты приоритета российской регистрации и доказательств фактического использования знака правообладателем. Заявка дистрибьютора была отклонена, российская компания получила казахстанскую регистрацию. Ущерб от возможной потери рынка оценивался свыше 12 млн рублей ежегодной выручки.
Мадридская система: как это работает на практике?#
Международная заявка по Мадридской системе подаётся через Роспатент как ведомство происхождения. Роспатент удостоверяет соответствие знака базовой заявке или регистрации, затем передаёт заявку в Международное бюро ВОИС в Женеве. ВОИС регистрирует знак в международном реестре и уведомляет указанные страны. Каждая страна проводит собственную экспертизу и вправе отказать в охране — но в рамках установленных сроков.
Ключевые этапы и сроки
Подача через Роспатент занимает 1–2 месяца до передачи в ВОИС. Международное бюро ВОИС регистрирует знак в реестре в течение примерно двух месяцев с момента получения. После этого каждая указанная страна получает уведомление и имеет 12 или 18 месяцев на проведение экспертизы и возможный отказ (18 месяцев — для стран, сделавших соответствующее заявление). Итого: от подачи российской заявки до получения охраны в зарубежных странах — 12–18 месяцев при стандартном ходе процедуры.
Риск «центральной атаки»
Неочевидный риск Мадридской системы — зависимость от базовой российской регистрации в первые пять лет. Если российская регистрация аннулируется (по возражению конкурента, по решению суда или по иным основаниям), международная охрана также прекращается. Этот механизм называется «центральной атакой» и предусмотрен статьёй 6 Мадридского протокола. После пяти лет международная регистрация становится независимой от базы.
Подробнее о распространённых заблуждениях относительно сферы действия охраны ТЗ — в материале «Миф о защите ТЗ во всём мире» в нашем разделе аналитики. Также рекомендуем актуальный FAQ по товарным знакам — там собраны ответы на основные вопросы о регистрации и охране.
Если вы уже ведёте продажи за рубежом, но зарегистрированы только в России — позиция требует анализа. Мы проверим, не зарегистрировал ли кто-то ваш знак в приоритетных юрисдикциях, оценим риски центральной атаки и предложим стратегию охраны под конкретную географию.
Стратегия охраны для разных типов бизнеса#
Выбор механизма зарубежной охраны определяется масштабом бизнеса, географией продаж и бюджетом. Единой универсальной стратегии нет. Ниже — три сценария для типичных ситуаций.
Индивидуальный предприниматель или малый бизнес
Начинающий предприниматель, выходящий на один-два зарубежных рынка (например, Казахстан и Беларусь), оптимально использует Мадридскую систему. Затраты — базовая пошлина ВОИС плюс пошлины указанных стран. Для двух стран СНГ суммарные расходы составляют ориентировочно 60 000–120 000 рублей с учётом пошлин и сопровождения. Срок: 12–18 месяцев. Риск: зависимость от российской базы в первые пять лет.
Общество с ограниченной ответственностью с активным экспортом
Компания, торгующая в 3–7 странах, использует смешанную стратегию: Мадридская система для стран СНГ и Азии плюс прямые национальные процедуры для США и Китая. Китай критически важен — там принцип первой подачи и высокая активность «сквоттеров». Прямая заявка в Китае занимает 12–24 месяца, пошлина порядка 300 долларов США за класс. Для бренда на маркетплейсах дополнительно — включение в реестры защиты брендов платформ.
Группа компаний с международной структурой
Для холдингов актуальна передача прав на ТЗ специальной холдинговой компании в юрисдикции с льготным налоговым режимом для роялти (Нидерланды, Люксембург, ОАЭ — фри-зоны). Охрана строится через комбинацию Мадридской системы и прямых процедур. Отдельно оформляется лицензионная структура: использование бренда операционными компаниями по лицензионным договорам с выплатой роялти.
• 1–2 страны СНГ, бюджет до 150 000 руб. → Мадридская система, срок 12–18 мес., средний риск зависимости от базы
• Китай / США, приоритетный рынок → прямая национальная процедура, срок 12–24 мес., независимость от российской базы
• 27 стран ЕС → заявка в EUIPO (EUTM), пошлина от 850 евро, срок 4–6 мес.
• 5+ разных регионов → смешанная стратегия Мадрид + прямые процедуры, индивидуальная смета
Неочевидный риск при планировании международной охраны — пропуск конвенционного приоритета. Если российская заявка уже подана, у правообладателя есть ровно шесть месяцев, чтобы подать зарубежные заявки с сохранением приоритетной даты российской заявки (статья 4 Парижской конвенции). Пропуск шестимесячного срока означает, что дата приоритета в иностранных заявках сдвинется вперёд — и за эти месяцы кто-то другой может успеть подать раньше вас.
IT-стартап из Центрального федерального округа запустил SaaS-продукт под оригинальным брендом летом 2025 года. Российская заявка была подана одновременно с запуском, однако о международной охране команда не думала. Спустя восемь месяцев выяснилось, что аналогичное обозначение уже зарегистрировано в Германии местным конкурентом — тот отслеживал российские публикации ФИПС.
MARQA провела анализ приоритетов и оснований для оспаривания в EUIPO. Ввиду пропуска конвенционного приоритета немецкая регистрация сохранила силу. Стартапу пришлось ребрендироваться для европейского рынка, сохранив российское обозначение только внутри страны. Затраты на ребрендинг превысили 4 млн рублей — сумму, которой можно было избежать своевременной подачей.
Принцип территориальности охраны ТЗ — не процедурная формальность, а реальное ограничение правового положения правообладателя. Отсутствие зарубежных регистраций в момент активного выхода на рынок создаёт риск потери бренда, который невозможно устранить задним числом. Мадридская система снижает затраты на охрану, но требует стратегического планирования и контроля базовой российской регистрации.
MARQA сопровождает международную регистрацию товарных знаков через национальные процедуры и систему Мадрида в более чем 10 юрисдикциях — включая страны СНГ, Китай, ОАЭ и государства ЕС. Координируем работу с корреспондентами на месте и контролируем сроки экспертизы.
Сравнительная таблица с базовыми пошлинами и сроками охраны для России, стран СНГ, Китая, ОАЭ, ЕС и США — актуальные данные на 2026 год.
Напишите «Таблица юрисдикций» в Telegram @nk_vitvet или WhatsApp — пришлём сразу.
товарный знак
за рубежом под ключ.
Определим приоритетные юрисдикции, проверим риски захвата бренда и подготовим заявки через Мадридскую систему или национальные процедуры — с контролем сроков экспертизы и ответами на запросы ведомств.
+7 (983) 510-38-76 · Пн–Пт 9:00–20:00, Сб 10:00–15:00
- Международная охрана — регистрация ТЗ через Мадрид и нац. процедуры
- Регистрация ТЗ в России — базовая заявка, необходимая для Мадридской системы
- Лицензии и франшизы — структурирование международных лицензионных договоров
Российский товарный знак не действует за рубежом автоматически. Согласно статье 1479 Гражданского кодекса Российской Федерации, исключительное право на товарный знак распространяется только на территорию той страны, где он зарегистрирован. Для получения охраны в иностранном государстве необходима отдельная регистрация — через Мадридскую систему, национальную процедуру или региональный механизм (например, заявку в EUIPO для стран ЕС).
Принцип территориальности означает, что исключительное право на товарный знак действует только в границах государства, где он зарегистрирован. Этот принцип закреплён в Парижской конвенции по охране промышленной собственности 1883 года и в Соглашении ТРИПС. На практике это означает: знак, зарегистрированный в России Роспатентом, не даёт правообладателю никаких полномочий запрещать использование сходного обозначения в Германии, Китае или ОАЭ.
Российский правообладатель может выбрать один из трёх способов международной охраны. Первый — Мадридская система (через Роспатент и ВОИС): одна заявка покрывает до 130 стран, базовая пошлина от 653 швейцарских франков. Второй — национальные процедуры в каждой стране напрямую: дороже, но даёт больший контроль над стратегией. Третий — региональные организации (EUIPO для ЕС, OAPI для франкоязычной Африки). Срок регистрации по Мадридской системе — 12–18 месяцев.
Для подачи международной заявки по Мадридской системе наличие базовой российской регистрации или хотя бы поданной заявки в Роспатенте — обязательное условие. Международная заявка подаётся через Роспатент как ведомство происхождения. Если базовая российская заявка или регистрация будет аннулирована в первые пять лет, международная охрана также прекратится — это правило «центральной атаки», которое важно учитывать при планировании.
Российский товарный знак не защищает правообладателя на иностранных маркетплейсах — таких как Amazon, eBay или локальных платформах в Китае и ОАЭ. Каждая платформа требует подтверждения охраны в той юрисдикции, где ведётся торговля. Для включения в реестры защиты брендов (Brand Registry на Amazon, IPP на Alibaba) необходима действующая регистрация в соответствующей стране или регионе.