Что выбрать: единый знак ЕС или национальные регистрации?
Единый товарный знак Европейского союза (EUTM) обеспечивает охрану во всех 27 государствах-членах ЕС на основании одного свидетельства EUIPO. Если ваш экспорт охватывает три и более страны ЕС, знак EUTM экономически выгоднее отдельных национальных регистраций. Базовая пошлина EUIPO за один класс составляет 850 евро — против суммарных затрат в 2 000–4 000 евро при регистрации в трёх крупных юрисдикциях по отдельности.
Национальная регистрация оправдана в двух случаях. Первый: поставки идут только в одну-две конкретные страны, и EUTM избыточен. Второй: заявка на EUTM была отклонена из-за конфликтного знака в одном государстве-члене — тогда регистрация в остальных странах проводится по национальным процедурам.
Три сценария для разных типов бизнеса:
| Тип бизнеса | Рекомендуемый инструмент | Примерные затраты | Срок охраны |
|---|---|---|---|
| ИП, поставки в 1–2 страны | Национальная регистрация | 700–1 500 € / страна | 10 лет |
| ООО, экспорт в 3+ страны ЕС | EUTM через EUIPO | от 1 050 € (1 класс) | 10 лет |
| Группа компаний, широкий экспорт | EUTM + Мадридская система для доп. территорий | от 2 500 € | 10 лет |
Как подать заявку на регистрацию товарного знака в ЕС из России?
Российский заявитель имеет два пути подачи заявки на регистрацию товарного знака в EUIPO. Первый — напрямую через онлайн-портал EUIPO, но при этом обязательно наличие представителя с адресом в ЕС или ЕЭП (статья 119 Регламента ЕС 2017/1001). Второй — через Мадридскую систему ВОИС, где взаимодействие с Роспатентом проходит в привычном порядке.
Мадридская система удобна тем, что один комплект документов через Роспатент закрывает сразу несколько территорий: ЕС, отдельные страны, не входящие в ЕС, и любые другие государства — участники Мадридского протокола. Для использования системы необходима действующая базовая регистрация или поданная заявка в Роспатенте (статья 1507 ГК РФ). Если базовая регистрация будет аннулирована в течение первых пяти лет, международная охрана автоматически прекращается — это ключевой риск Мадридского маршрута.
Если годовой оборот экспорта в ЕС превышает 5 млн рублей, а бренд используется в трёх и более странах, цена ошибки при выборе маршрута регистрации — утраченная охрана и расходы на повторную подачу. Мы определим оптимальный маршрут, проведём поиск по базам EUIPO, подберём классы МКТУ и подготовим комплект документов для подачи.
Пошаговая инструкция: регистрация знака ЕС с нуля
Регистрация товарного знака при экспорте в страны ЕС включает шесть последовательных шагов. Пропуск любого из них увеличивает срок регистрации или создаёт риск отказа.
Определите стратегию охраны: единый товарный знак Европейского союза (EUTM) через EUIPO охватывает все 27 государств-членов ЕС одним свидетельством. Если экспорт ограничен 1–2 странами, национальная регистрация через патентное ведомство конкретной страны обойдётся дешевле.
До подачи заявки проведите поиск по базе EUIPO (eSearch plus) на сходные обозначения по всем 27 юрисдикциям ЕС. Параллельно убедитесь, что российская регистрация не содержит элементов, заблокированных в ЕС: географических наименований, описательных терминов на языках стран-членов. Поиск в базе Роспатента позволит убедиться в чистоте обозначения в России как основе для Мадридской заявки.
Сформируйте перечень товаров и услуг по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). EUIPO применяет строгую практику: перечень должен быть конкретным — общие формулировки классов не принимаются. Укажите только те классы, в которых реально ведёте деятельность или планируете в течение 5 лет.
Российские заявители подают через Мадридскую систему ВОИС (Мадридский протокол 1989 года) или напрямую в EUIPO. Через Мадрид: базовая российская регистрация плюс международная заявка через Роспатент с указанием ЕС как территории. Напрямую в EUIPO: через представителя с адресом в ЕС или ЕЭП — обязательное требование для нерезидентов ЕС.
EUIPO проводит формальную и абсолютную экспертизу (около 5 месяцев), затем публикует знак для возражений — трёхмесячный период оппозиции. При получении офисного действия (предварительного отказа или возражения от третьих лиц) необходимо подготовить аргументированный ответ в установленный срок — как правило, 2 месяца с возможностью продления.
После успешной экспертизы EUIPO выдаёт свидетельство о регистрации. Срок охраны — 10 лет с возможностью продления. Обязательное условие: использование знака в ЕС в течение 5 лет после регистрации — иначе любое третье лицо вправе добиться досрочного прекращения охраны по основанию неиспользования.
Что подготовить перед подачей заявки
- Изображение знака в формате JPG или PNG с разрешением не менее 300 dpi (для изобразительных и комбинированных обозначений)
- Перечень товаров и услуг по МКТУ с конкретными формулировками на английском или французском языке
- Действующее свидетельство Роспатента или номер заявки (при подаче через Мадридскую систему)
- Реквизиты представителя с адресом в ЕС или ЕЭП (при прямой подаче в EUIPO)
- Подтверждение уплаты пошлины EUIPO или ВОИС
Производитель косметики из Центрального ФО (весна 2024) вышел на немецкий рынок через местного дистрибьютора, не зарегистрировав знак в EUIPO. Конкурент из Польши подал заявку на идентичное словесное обозначение в EUIPO раньше и получил свидетельство. Немецкая таможня задержала партию товара по заявлению правообладателя знака ЕС.
MARQA оспорило регистрацию конкурента в EUIPO по основанию недобросовестности (статья 59(1)(b) Регламента ЕС 2017/1001), представив доказательства приоритетного использования обозначения клиентом. Регистрация конкурента была аннулирована, клиент получил собственное свидетельство EUTM. Предотвращённые потери от блокировки поставок — свыше 12 млн рублей.
Сколько стоит и как долго длится регистрация товарного знака в ЕС?
Пошлины EUIPO и сроки экспертизы товарного знака зависят от выбранного маршрута. При прямой подаче в EUIPO онлайн базовая пошлина составляет 850 евро за один класс МКТУ, второй класс — 50 евро, каждый последующий — 150 евро. При подаче через Мадридскую систему к базовой пошлине ВОИС (653 швейцарских франка) добавляется дополнительная пошлина за ЕС как территорию (897 швейцарских франков за один класс).
| Этап | Прямая подача в EUIPO | Через Мадридскую систему |
|---|---|---|
| Формальная + абсолютная экспертиза | ~5 месяцев | ~5 месяцев (после передачи от ВОИС) |
| Период оппозиции | 3 месяца | 3 месяца |
| Итого без оппозиций | 7–9 месяцев | 10–14 месяцев |
| Итого с оппозицией | 18–24 месяца | 20–26 месяцев |
| Пошлина за 1 класс | 850 € онлайн | ~1 550 CHF (~1 600 €) |
Таблица с пошлинами, сроками и ограничениями для трёх маршрутов регистрации знака в ЕС — с учётом актуальных ставок 2026 года.
Напишите «ЕС сравнение» в Telegram @nk_vitvet или WhatsApp — пришлём сразу.
Какие ошибки блокируют регистрацию товарного знака в ЕС?
Наиболее частые основания для предварительного отказа EUIPO — описательность обозначения и конфликт с ранее зарегистрированными знаками. Знак, который в одном из 27 государств-членов описывает товар или услугу, не регистрируется как EUTM. Одного конфликтного знака в любой стране ЕС достаточно для блокировки всей заявки EUTM.
Неочевидный риск связан с языковой многозначностью. Обозначение, нейтральное на русском языке, может оказаться описательным или неэтичным на одном из 24 официальных языков ЕС. Это обнаруживается на этапе экспертизы и требует либо доказательства приобретённой различительной способности, либо отказа от элемента обозначения.
На практике важно учитывать и период «уязвимости» между подачей заявки и публикацией для возражений. В этот период третьи лица могут параллельно подавать сходные заявки. Мониторинг реестра EUIPO на конфликтные поступающие заявки рекомендуется начинать сразу после подачи.
Частая ошибка при использовании Мадридской системы — подача международной заявки до завершения российской экспертизы. Если базовая российская заявка получит отказ или будет отозвана, международная охрана прекратится автоматически — так называемая «центральная атака». Для подробного разбора инструмента см. полное руководство по Мадридской системе.
Предварительный отказ EUIPO или возражение оппонента — не финал: на ответ отводится 2 месяца с возможностью продления. Мы оценим основания отказа или возражения, подготовим аргументированный ответ в EUIPO и, если потребуется, оспорим чужую регистрацию в Апелляционных советах EUIPO или Суде ЕС.
IT-компания из Сибирского ФО (осень 2025) получила предварительный отказ EUIPO по заявке на регистрацию комбинированного знака: экзаменатор посчитал словесный элемент описательным в отношении программного обеспечения на немецком и французском языках. Оставалось 2 месяца на ответ.
MARQA подготовило аргументированный ответ с доказательствами приобретённой различительной способности: данными о выручке на рынке ЕС, результатами опроса потребителей и аффидевитами партнёров. EUIPO отозвало предварительный отказ, знак был зарегистрирован без изменения обозначения. Расходы клиента на повторную разработку бренда были исключены — сохранено около 8 млн рублей маркетинговых вложений.
Регистрация товарного знака при экспорте в страны ЕС требует выбора между двумя маршрутами — прямой подачей в EUIPO и Мадридской системой — с учётом географии поставок, наличия базовой российской регистрации и сроков. Ключевые риски — чужая регистрация сходного обозначения до подачи заявки, широкий перечень товаров без намерения использования и языковая описательность в государствах-членах ЕС. Подробнее о процедуре регистрации товарного знака в России как основе международной охраны — в нашем обзоре.
MARQA сопровождает регистрацию знаков в EUIPO с 2017 года: от поиска по базам до ответа на офисные действия и оспаривания чужих регистраций. Мы координируем европейских представителей в 10+ юрисдикциях и ведём Мадридские заявки через Роспатент. Подробнее о процессе и стоимости — на странице регистрации товарного знака под ключ.
товарный знак
в ЕС под ключ.
Определим оптимальный маршрут, проведём поиск по базам EUIPO и Роспатента, подготовим заявку и будем сопровождать до получения свидетельства. Первичная консультация — бесплатно.
+7 (983) 510-38-76 · Пн–Пт 9:00–20:00, Сб 10:00–15:00
- Международная охрана — регистрация ТЗ в ЕС, Китае, ОАЭ, СНГ
- Регистрация ТЗ в России — базовая регистрация для Мадридской заявки
- Споры — ППС, СИП — оспаривание чужих знаков и защита своих
Российская компания не может подать заявку в EUIPO напрямую без представителя с адресом в ЕС или ЕЭП — это обязательное требование Регламента ЕС 2017/1001. Исключение: подача через Мадридскую систему ВОИС, где заявитель взаимодействует с Роспатентом, а EUIPO получает заявку через ВОИС. В этом случае европейский представитель нужен только при возникновении офисных действий.
Базовая пошлина EUIPO за регистрацию знака в одном классе МКТУ составляет 850 евро при подаче онлайн. Каждый дополнительный класс — 50 евро за второй и 150 евро за третий и последующие. При подаче через Мадридскую систему добавляются базовая пошлина ВОИС (около 653 швейцарских франков) и дополнительная пошлина за ЕС как территорию (897 швейцарских франков за один класс).
Регистрация товарного знака в EUIPO занимает от 7 до 18 месяцев при отсутствии возражений. Формальная и абсолютная экспертиза занимает около 5 месяцев, после чего знак публикуется и открывается трёхмесячный период оппозиции. Если возражений нет — свидетельство выдаётся в течение месяца после закрытия периода оппозиции. При подаче возражений третьими лицами срок увеличивается до 18–24 месяцев.
Российская регистрация товарного знака не действует на территории ЕС. Охрана товарного знака носит территориальный характер: свидетельство Роспатента подтверждает права только в России (статья 1479 ГК РФ). Для защиты бренда при экспорте в европейские страны необходима отдельная регистрация — либо единый знак ЕС через EUIPO, либо национальные регистрации в каждой стране.
Без регистрации товарного знака в ЕС экспортёр рискует столкнуться с тем, что конкурент зарегистрирует сходное обозначение раньше и получит право запрещать ввоз товара под этим брендом на таможне ЕС. Таможенные органы государств-членов вправе задерживать товары по заявлению правообладателя знака ЕС в соответствии с Регламентом ЕС 608/2013. Восстановить права после чужой регистрации значительно сложнее и дороже.
Да, Мадридская система ВОИС позволяет указать ЕС как территорию охраны в международной заявке — в этом случае EUIPO получает заявку через ВОИС и проводит экспертизу по тем же правилам, что и при прямой подаче. Для использования Мадридской системы российский заявитель должен иметь действующую базовую регистрацию или заявку в Роспатенте (статья 1507 ГК РФ).